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品牌维护该从何入手?企业品牌维护的八大维度

2017年09月18日 16:41:56    msby     品牌维护     阅读量:501

  行百里者半九十,如今大众创业的热情如火如荼,注册一个商标再简单不过了。然而,说到品牌维护,你真的知道如何维护好一个品牌吗?下面,小编将从八个维度,帮您弄清楚品牌维护该从何入手。
  品牌维护的维度之品牌个性维护

  * 纯真(Sincerity):实际、诚实、健康、快乐

  * 刺激(Exciting):大胆、 英勇、想象丰富、时尚

  * 称职(Reliable):可靠、智能、成功

  * 教养(Sophisticated):高贵、迷人

  品牌维护的维度之命名

  从命名的角度来说,最主要的就是需要考虑到成本的因素,比如传播成本、使用成本和营销成本,这几个成本是非常关键也是比较基础的考虑因素。

  传达成本低!传播成本低!

  使用成本低!营销成本低!

 

  像苹果、娃哈哈、凌志、丰田,这几个名字成本较低,不管是通过语言、声音表达还是传播都是比较直观好记。而戴尔、乐百氏、雷克萨斯、托优塔这几个名字相对就是高成本。

  品牌维护的维度之标志

  从品牌logo的特性来讲,标志要么始于符号,要么成为符号,或者两者都有是。

  比如苹果的Logo,设计的就是与苹果这个名称以及品牌相关联。

  中华牙膏的logo,设计也是和产品、微笑关联,“中”字里面有两个牙齿的感觉,“華”的那一横也设计成微笑时的弧度,它的特点就是找到行业与产品的共性并将其作为一个符号融入在设计中。

  中国银行的Logo也是将核心古代铜币的映象结合中国以及全球的概念进行设计,香飘飘Logo特点就是将奶茶的感觉融入设计中去。蓝月亮的Logo,“蓝月亮”名字、月亮图形的放置,将字与图形非常巧妙的结合在一起,并且融入了大家所熟悉的符号。

  最后的UPS,做速递第一个想到的就是安全然后是快速,所以盾牌就作为一个核心的符号并作为一个识别。

  品牌维护的维度之标准色

  抢占认知,强化领先。标准的核心的是识别,也就是差异化识别的目的,但前提是一定要适合行业和自身的发展。

  比如加多宝为什么变成金罐,一方面红罐因为版权问题只能舍用,但它作为凉茶的领导者他必须要保证自己一个领先的优势。所以考虑到金色在我们传统的认知里比红色要更高贵,因此推出了一个金罐也就是金色这样的识别符号。

  另外一方面,加多宝、金元宝就有一个这样的元素在里面,如果换成加多蓝,那金色就不适合了,都是需要多方面去考虑的。还有就是虽然换成了金罐,但是在海报设计和广告设计还是一个主设计在推广,让我们感觉还是原来的加多宝,以此来塑造一个认知。

  品牌维护的维度之广告语

  广告语有两种方式,一是陈述式,陈述一个事实,二是行动句,要求人行动。品牌一般会有好几句广告语。

  红牛有两个比较经典的广告语,一是陈述句:“你的能量,超乎你的想象”,这种就是在陈述一个事实,是跟受众在沟通,给年轻人一个鼓励。

  二是行动句:“困了饿了,喝红牛”,这种就是在塑造一种认知,是作为功能饮料的核心卖点。包括现在电视广告出现比较多的东鹏特饮的“累了困了,喝东鹏特饮”就是模仿红牛的行动句,还有他的陈述句“年轻就要醒着拼”也是模仿这样的思路。

  品牌维护的维度之特设符号

  特设符号不单是品牌Logo,还有一个品牌整体印象的延生元素,它的识别力可能超过Logo。

  1、可口可乐的包装,除了中文和英文之外,还有一个比较重要的特设符号就是包装上飘带的形状,即使包装上没有名字通过这个飘带也能识别出可口可乐这个品牌。

  2、阿迪达斯的三条杠符号,会运用到实体店、产品和广告,即使在很远的地方没有看到logo,但看到这三条杠也会知道是阿迪达斯品牌,这也是特设符号的核心。

  品牌维护的维度之代言人

  代言人的目的是深化品牌理念,加强消费者的信任、提升品牌认知,企业创始人也是品牌最佳的代言人之一。

  代言人方式分为适合品牌定位的明星代言和企业创始人代言,明星代言就不必说了,创始人代言,比如董明珠代言格力,其口号“让世界爱上中国造”就非常有高度。

  企业创始人作为代言人,很适合传统的中小型企业或者成长型企业,毕竟明星不是想请就能请的。比如陈欧的“我为自己代言”的策略,早期在微博他的视频就传的很火热。

  吉祥物代言

  京东、天猫、苏宁和国美,他们的识别可以理解为是一个标志logo,但是核心是就是用了一个虚拟的代言,代表的品牌的个性和优势。这些也是根据公司平台、品牌定位以及细分对手来考虑的。

  品牌维护的维度之包装

  包装是品牌符号的综合表现,是与同行形成差异,要让包装成为第一宣传媒体。或者说,包装本身就是一个很好的广告。

  1、产品即包装

  产品本身就是一个包装,比如老干妈的形象,它的形象和造型沿用至今已经成为它独有的符号,即使其他品牌用这样的造型,我们还是会先想到老干妈。满记甜品的碗碟设计也都是他的专属识别。

  像苹果手机和LV包包,产品本身就是一个很好的包装,即使上面的没有logo,我们也可以通过这些符号、产品设计和花纹知道是苹果和LV的产品。

  2、包装即广告

  像江中健胃消食片包装,在通过广告和宣传已经在消费者认知中已经形成一个专属符号,在细分品类中也占据领导地位,右边的修成和仁和的包装就是在模仿江中健胃消食片的包装,因为在消费者的脑海认知中健胃消食片的包装就是这样的,所以这些品牌包装就会尽量往这个符号上去靠拢,也就是说包装本身已经达到广告的效果了。

  以上就是小编,从八个不同的维度,为您讲述企业品牌维护应该从何入手,从而帮您更好的建立品牌维护的矩阵。959品牌招商网在新媒体运营方面,拥有丰富的经验,创业容易守业难,只有把品牌的各个维度都维护好,才能保证江山社稷长盛不衰。

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