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做公关不如做好品牌管理!论品牌管理的重要性!

2017年08月30日 14:01:14    lghby     品牌管理     阅读量:698

  品牌维护和品牌营销小编已经给大家接介绍过了,但是品牌管理也是不容忽视的一块,今天小编就给大家整理了一篇关于品牌管理的文章:论品牌管理对企业的重要性。

  一、品牌管理的意义

  伴随着知识经济时代的快速形成,经济全球化,环境复杂化,变化加速化的趋势日益加强,企业面临着如何在复杂的动态环境中谋求生存和持续发展的重大挑战,企业品牌管理成为企业生存和发展的成败关键,是企业能够在激烈的市场竞争中立足的重要保障。 品牌管理在我国社会主义市场经济下的企业的发展中,具有不可替代的特殊地位和作用,研究企业的品牌管理的特点,对于我国中小企业和国民经济的可持续健康发展具有重要的现实意义。

  二、国内外发展状况

  做公关不如做好品牌管理!论品牌管理的重要性!在当今以金融、技术、信息为主导的知识经济时代,企业之间的激烈竞争在某些意义上讲是企业的品牌战略的激烈竞争。品牌管理对于企业的发展至关重要,它对企业的经营,运行体制、决策指导思想、经营战略、企业文化等都有重要影响,甚至对企业的兴衰起到决定性的作用。这些年来随着改革开放和沿海地区经济的高速发展,我国出现了一批具有自己特色和强大发展实力和空间的民族企业品牌,虽然它们在很多方面尚无法与外国知名成功品牌相媲美,但是它代表新兴的我国市场经济下的成功企业,其成功的品牌管理战略无疑为它们自身的发展提供了强有力的支持和保证,品牌战略经营理念和企业独特的文化特色等反映企业自身特点和发展战略的内容明显的代表了企业的社会形象和企业综合实力。

  企业品牌管理是在企业不断的发展和市场不断的进步和完善过程中积累起来的。这就要求我国企业重视企业品牌管理体制的建设发展,不断的进行与其他成功企业,外资企业的品牌管理风格进行大量的比较与分析,并结合本企业的特点塑造出具有中国特色又符合自身发展和需要的企业品牌管理模式和风格,使企业自身在市场竞争中处于有利的地位,在未来的发展道路上不断的发展壮大自己。

  21世纪是一个充满竞争和挑战的世纪,在这个世纪中,以人为中心的管理意识的企业品牌管理和科学技术、企业文化一样,是企业基础中的“软件”。如果不能建立起适合我国国情和本企业特点的的自身企业品牌管理体制,自身的发展,和整个社会主义经济建设的 大环境方面就难以取得长远的成效。因此探讨国有企业品牌管理体制的建立和完善具有很重要的现实意义。是我国企业在加快自身发展,适应我国加入WTO以后激烈竞争的市场经济环境必不可少的前提条件.

  做公关不如做好品牌管理!论品牌管理的重要性!对于很多中小型企业来说,品牌的内涵在一定程度上反映了企业文化,所以,对这类型的企业来说,品牌不仅是对外(分销商、消费者)销售的利器,而且也是对内(员工、供应商)管理的道德力量。在营销中,品牌是唤起消费者重复消费的最原始动力,是消费市场上的灵魂。

  有一个企业家说过,“没有品牌,企业就没有灵魂;没有品牌,企业就失去生命力”。那什么是品牌管理呢?管理者为培育品牌资产而展开的以消费者为中心的规划、传播、提升和评估等一系列战略决策和策略执行活动。中国人对品牌的认识:品牌就像是一个人,这个人要和自己交朋友并对自己的生活和事业进行帮助。

  做公关不如做好品牌管理!论品牌管理的重要性!一是让消费者知其名,这就需要发布大量的广告,让消费者知道并记住品牌;二是让消费者见其行,这就需要开展大量的促销公关活动,让消费者亲身体验到企业的行动;三是让消费者认其心,这就要对产品质量严格把关,并不断的创造出高品质的新产品,让消费者在应用产品中体味企业的真诚;四是让消费者交其友,这就需要通过优质的售后服务,大量的沟通,让消费者把企业当作可以天长地久的朋友。品牌管理的四个重点要素如下:

  1、建立卓越的信誉

  因为信誉是品牌的基础。没有信誉的品牌几乎没有办法去竞争。WTO后很多“洋”品牌同中国本土品牌竞争的热点就是信誉。由于“洋”品牌多年来在全球形成的规范的管理和经营体系使得消费者对其品牌的信誉度的肯定远超过本土的品牌。本土的企业在同跨国品牌竞争的起点是开始树立信誉,不是依靠炒作,而要依靠提升管理的水平,质量控制的能力,提高客户满意度的机制和提升团队的素质来建立信誉。

  中国企业必须马上开始研究客户需求的变化并不断创新出可以满足他们不同需求的有个性化功能的产品或服务。未来的品牌竞争将是靠速度决定胜负的。只有在第一时间了解到市场变化和客户消费习惯变化的品牌才可能以最快的速度调整战略来适应变化的环境并最终占领市场。

  2、争取广泛的支持

  因为没有企业价值链上所有层面的全力支持,品牌是不容易维持的。除了客户的支持外,来自政府、媒体、专家、权威人士及经销商等的支持也是同样重要。有时候,争取消费者中的意见领袖十分重要,我们还需要名人的支持,并利用他们的效应增加我们品牌的信誉。

  3、建立亲密的关系

  由于客户需求的动态变化和取得信息的机会不断增加,为客户提供个性化和多元化的服务已成为唯一的途径,只有那些同客户建立了紧密的长期关系的品牌才会是最后的胜利者。所以国内外的品牌现在都不遗余力地想办法同客户建立直接的联系并保持客户的忠诚度。

  4、增加亲身体验的机会

  客户购买的习惯发生着巨大的变化。光靠广告上的信息就决定购买的机会已经越来越少了。消费者需要在购买前首先尝试或体验后再决定自己是否购买。所以品牌的维持和推广的挑战就变成了如何让客户在最方便的环境下,不需要花费太多时间、精力就可以充分了解产品或服务的质量和功能。

  这种让客户满意的体验可以增加客户对品牌的信任并产生购买的欲望。对于任何品牌而言,衡量品牌四要素的指数均可量身裁定,成为专项指数。这些指数可成为品牌评估的基准线,提供“跟踪”衡量品牌形象变化的依据。品牌管理指数包括信誉指数、关系指数、支持指数和亲身体验指数。如果您有什么疑惑可以右下方咨询我们的客服人员。

  由此看来,品牌管理对企业有着至关重要的作用,这篇文章也给大家讲解了,希望各位对自己的企业管理有自己的见解和认知,了解更多信息可以多多关注我们的平台,我们会每天为您奉献不同的行业新闻和创业项目

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