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为什么要做品牌营销?论品牌营销的重要性

2017年08月30日 13:06:06    lghby     品牌营销     阅读量:1326

  为什么要做品牌营销?买东西的时候消费者一般都很注重品牌,品牌不仅是一种标识更是消费者对你的产品的信赖,今天小编就论一下品牌营销的重要性。希望可以帮到创业的你。

  品牌是一种名称,名次,标记,符号的涉及,或者是他们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品或劳务区别开来。根据菲利普科特勒的品牌定义我们不难发现品牌具有其自身特有的独特性。“独特”是品牌含义的核心,任何品牌的独特性都不是由企业来决定的,它只取决于消费者的认知和感觉。

  品牌是企业营销的标识,是消费者识别产品的手段,是企业夺取市场的工具,要想在激烈的市场竞争中保持行业领先地位,就必须强化品牌意识,注重品牌营销,发挥优质品牌的行业领先地位,我们应从企业品牌的swot分析中,找到企业品牌的优势、劣势、机会、威胁。具体涉及到发展核心品牌,品牌关系管理,品牌渠道维护等方面。

  品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程,是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象,这就是品牌营销。“品牌营销说的简单些就是把企业的品牌深刻地映入消费者的心中。一个企业的产品要想让消费者所接受且钟情,就必须赋予品牌独特的个性,使之人格化、人性化,这样一个特定品牌产品和消费者建立一种精神“共鸣”,只有这样的品牌才会具有吸引力和竞争力。

  然而当前中国企业对品牌资产的重视却是远远不够的,品牌营销更未提上日程,而把主要精力用以积累资本,产品销售,这样不利于未来的长远发展,特别是利润较高的高新技术产品等高端市场的发展。在一些知名企业的SWOT分析中我们不难看出,企业品牌的营销大多存在许多共性问题。

  总结起来有以下几点问题:首先是企业对于品牌的营销缺乏系统的规划,没有树立强烈的品牌意识,使得品牌升级后劲不足,难以保障以后的优质发展;其次是品牌知名度范围过度局域化,地域性太强,严重的影响企业后期扩大销售领域和占领市场份额;第三点是企业给品牌的定位模糊不清楚,使得品牌的识别力不够,辨识度不佳,不能正确定位目标人群;最后一点是企业的人员流失率高,品牌竞争能力持续性差,企业文化得不到悠久的传承。

  品牌营销优势一:有助于企业适应市场,满足消费者需求。

  随着经济的发展和生产力的提高,经济市场也逐渐从卖方市场转向买方市场,在供过于求的情况下,消费者具备了“货比三家”的现实条件。所以,越来越多企业有了品牌意识,也认识到在消费者日趋主动的市场环境里,唯有实施品牌战略才可能占领市场。

  品牌营销优势二:有助于提高企业的整体素质。

  品牌产品是企业科技水平、管理水平、营销水平的综合体现。品牌创造的过程有助于企业提高产品质量的总体水平和管理素质、技术素质、人才素质,并加快企业技术升级和产品结构的合理化。

  品牌营销优势三:有助于企业在激烈的国际商战中站稳脚跟,在市场竞争中占有优势。

  随着经济全球化,现代商业竞争的舞台已经由全国扩展到了全球。面对一个个更为强大的竞争对手,企业只有积极谋划,实施品牌营销战略,使得企业品牌在消费者心目中占有一定的地位,形成忠诚度,才可以在激烈的竞争中游刃有余,在市场竞争中占有一定的优势。

  品牌营销优势四:有助于提高企业的效率,风险最小化。

  品牌营销将被动营销转化为主动营销,企业各种调研和营销工作都共同进行,提高企业的效率,将内耗的风险降至最低,由品牌经营者独自控制投入费用,可使费用最小化,以企业能够得到更多更合理的利润。

     综上所述,在发现这些问题的同时,我们应当提出应对这些问题的策略。首先要完善的企业文化价值观体系,创建品牌的核心价值。在这里我们首先要了解一下品牌营销的核心是什么?品牌营销的核心三位一体:定位,对位,卡位,品牌,营销,传播。如果您有什么疑惑可以在右下方咨询我们的客服人员。

  学会品牌营销的策略有助于各位创业者更好的管理自己的企业,也让大家更多的了解你的品牌。关于为什么要做品牌营销大家现在应该知道了吧?今天小编为大家介绍的论品牌营销的重要性就介绍到这里了,了解更多信息可以多多关注我们的创业平台,还有很多的好项目等你来挑选哦!

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