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企业品牌战略基本的四种典型

2012年07月17日 11:44:55     小李          阅读量:103

品牌战略因为企业本身以及其所处环境不同而造成千差万别,关于品牌战略的文章也很多,说法就更多。   

战略在本质上就是为了塑造出企业的核心专长,从而确保企业的长远发展。品牌战略就是把品牌作为企业获得核心竞争力的主要手段,以获取差别利润与价值的企业经营战略。企业投资好项目,换用《品牌,你逃不出的围城》一书的术语来说,品牌战略就是企业建筑品牌围墙的方法和手段,品牌战略的最终目的就是为了在消费者中制造“品牌控”,品牌战略的最高生产状况就是缔造传奇品牌成就百年企业。

不同企业因为产品不同,面对的市场不同,品牌理解不同,文化不同,思维方式的不同,领导层的个人风格不同,等等诸如此类的差异,从而导致企业所采用的品牌战略也不尽相同。可以说,有多少个企业就有多少种品牌战略。但从建筑品牌围墙的角度来说,品牌战略只有四种典型类型:

 

以需求为中心,例如宝洁品牌就是其中典型代表。

以产品为中心,例如苹果电脑品牌就是其中典型代表。

以品类为中心,例如加多宝红罐王老吉品牌就具有这种特点。

以市场为中心,例如娃哈哈品牌就具有这种特点。

无论什么企业,无论其是大型的国企还是有着百年传统的外资企业,无论是名不见经传的小企业还是突然就风山水起的明星企业,从品牌经营的决策模式来说,任何企业的品牌战略不是属于这四种的其中一种就是属于这四种在不同程度上的组合。

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