位置: 首页 »资讯 » 品牌课堂 » 品牌推广 » 省级卫视的品牌推广策略

省级卫视的品牌推广策略

2011年10月19日 11:57:29     小峰          阅读量:213

近年来,各大省级卫视的竞争日趋精细化,从节目生产、广告营销、覆盖网络到品牌推广,每一个环节都决定着整体竞争的成败,每一个环节都不能成为总体竞争中的短板。省级卫视品牌推广的最终目标是通过宣传、公关等沟通手段,为广告主和电视观众两类消费者服务,从整体上提升品牌的知名度、美誉度和忠诚度。

目前,各大省级卫视已经先后完成了品牌的特色化市场定位,如湖南卫视“快乐中国”定位于娱乐,江苏卫视“情感世界、幸福中国”定位于幸福,安徽卫视“剧行天下”定位于电视剧,等等。然而,有了品牌定位只是整合营销品牌策略的第一步,把品牌做大做强,是各大省级卫视在品牌推广策略上的竞争范畴。

一、紧扣内容 树立品牌

品牌的推广必须和产品生产销售紧密结合,也就是说省级卫视的品牌推广必须和电视剧、栏(节)目紧密结合。面对各大省级卫视电视剧、电视栏目同质化现象严重的局面,如何通过品牌推广在残酷竞争中杀出一条血路,是摆在大家面前的重要课题。

寻找突破点,打包宣传成为一条有力途径。

针对电视剧,各大卫视都根据编排提炼口号,如“史诗三部曲”、“谍战英雄季”、“生死之恋百集连播”、“幸福家庭季”、“红色青春季”、“红剧照耀中国”等等套播概念,将一段时期内的电视剧进行整体打包宣传。电视剧的播出周期较短,通过这样的整合推广手段,能延长推广周期,形成累积效应,锁住广告客户和观众。

品牌推广

二、多渠道立体推广 强媒体深度合作

强势的省级卫视,深谙媒体渠道的重要性,如何在品牌推广大战中脱颖而出,秘诀只有两个,一是广度,一是深度。

广度讲的是推广渠道的立体化多样性。平面、网络、电台、户外媒体等都是重要的宣传平台,一个都不能少。首先,要建立全国各地的地方报纸的关系网络,省市报业是一个庞大的平面媒体网络,也是品牌推广的基础网络,传递品牌信息的地面途径。其次,是近年来强势崛起的网络媒体,受众数以亿计。另外,随着有车一族的增加,广播媒体的受众结构不断发生变化,广播也成为宣传推广的重要渠道。户外广告业的高度发达,公交车身、地铁灯箱、楼宇广告等发布途径也越来越多。

深度讲的是与强势媒体的深度合作,构建紧密的合作联盟。有了传播网络还不够,与强势媒体的深度合作才是解决品牌推广问题的关键。也许,十家报纸的“豆腐干”也比不上一家报纸的半版深度报道,一百个网站的新闻也比不上一个百度首页LOGO。与各媒体平台的佼佼者强势联手,才能获得最大的推广效应。为获得其他强势品牌的支持,各大省级卫视也各出奇招,有的进行资源呼唤,有的进行线上线下互动,有的则合作开发项目,充分发挥各自的资源优势。

三、整合优势资源 策划媒体事件

有了内容、渠道,剩下的就是如何传播。这个问题看似简单,却是品牌推广成功的关键,也就是宣传策略的问题。针对不同的内容,制定的宣传策略、配置的宣传资源也各不相同。

以电视剧为例,电视剧公司手上掌握了演员、花絮、推广渠道等资源,电视台手上掌握了编排、配套节目、推广渠道等资源,各家视频网站也在争相购买电视剧的同步播映权,同样也配置了相当的宣传资源。如何分配资源,使其发挥最大效应?首先需要制定“卖点”,确立整部剧的宣传重点和宣传方向,再根据“卖点”制定宣传计划,进行公关活动、媒体专访、网络聊天等等,再根据计划配置相应的资源,如电视宣传片、媒体见面会、平面策划专题、网络推广专区、主题歌电台打榜、微博互动,等等。

 

更多品牌加盟项目请点击进入:http://item.959.cn/

A  B  C  D  E  F  G  H  I  J  K  L  M  N  O  P  Q  R  S  T  U  V  W  X  Y  Z  

我要评论

条评论

热门评论

查看更多评论
推广链接

更多>>

品牌加盟排行榜

评论